Научный журнал
Научное обозрение. Экономические науки
ISSN 2500-3410
ПИ №ФС77-57503

РЫНОК ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ В РОССИЙСКОМ И МИРОВОМ МАСШТАБЕ

Савенкова И.В. 1 Бадисова В.А. 1
1 ФГАОУ ВО «Южный федеральный университет»
Целями данного исследования являются изучение и анализ развития рынка интернет-торговли в рамках как Российской Федерации, так и международного рыночного пространства. Под действием рычагов глобализации рынок интернет-торговли активно расширяется и приобретает все большее значение в торговле страны с другими мировыми партнерами, а под действием современных ограничительных действий пандемии коронавируса COVID-19 в мире наблюдается в некоторой степени вынужденное перераспределение потребительского спроса населения мира от офлайн-торговли к онлайн-продажам. Интернет-торговля за относительно короткий промежуток времени стала доступным и удобным сервисом для многих потребителей мира, а российский рынок интернет-торговли вошел в мировой топ-10 по объемам продаж. Мощным драйвером такой переориентации не только российской, но и мировой экономики в целом послужили наряду с условиями пандемии расширение доступа к сети Интернет (и как следствие – количества ее пользователей) и возможность выхода в Интернет с любого смарт-устройства. В данной работе представлены данные о динамике рынка интернет-торговли по странам мира, выделены страны с крупнейшими объемами рынка изучаемого сегмента; проанализирована структура выручки интернет-магазинов по товарным группам в России; уделено внимание динамике выручки розничного онлайн-экспорта и основным его направлениям, а также рассмотрены основные торговые партнеры России в сфере онлайн-продаж за последние годы.
онлайн-торговля
рынок интернет-торговли
онлайн-экспорт
направления онлайн-экспорта
структура выручки интернет-торговли
1. Российский рынок интернет-торговли. [Электронный ресурс]. URL: https://icef.hse.ru/data/2020/06/15/1605035155/Обзор?%20рынка-май2020-финал.pdf (дата обращения: 15.09.2021).
2. Что такое e-commerce и как устроена онлайн-торговля. [Электронный ресурс]. URL: https://trends.rbc.ru/trends/industry/607fe4549a7947027eaffbe6 (дата обращения: 15.09.2021).
3. Международный союз электросвязи International Telecommunication Union (ITU), 2020. [Электронный ресурс]. URL: https://www.itu.int/pub/R-REG-RR-2020 (дата обращения: 15.09.2021).
4. Онлайн-платежи глазами покупателей. [Электронный ресурс]. URL: https://datainsight.ru/sites/default/files/DI_RBKMoney_OnlinePayments2020.pdf,2020 (дата обращения: 15.09.2021).
5. Морозенкова О. В. Развитие рынка розничного онлайн-экспорта в России // Вестник РГГУ. Серия Экономика. Управление. Право. 2020. № 4. С. 73–87.
6. Федеральная таможенная служба. Таможенная статистика. [Электронный ресурс]. URL: https://customs.gov.ru/statistic (дата обращения: 15.09.2021).
7. Розничный экспорт товаров через интернет. [Электронный ресурс]. URL: https://datainsight.ru/sites/default/files/DI_eBay_Export2020.pdf (дата обращения: 15.09.2021).

Глобализация и стремление стран к вза- имодействию заставляют рынок подстраиваться под изменяющиеся условия. Еще совсем недавно внешнеэкономическое взаимодействие в форме международной торговли осуществлялось в основном при помощи классического его проявления, в современном же мире продолжает набирать обороты интернет-торговля. Цифровизация все больше «внедряется» не только в личную жизнь каждого человека, но и в процессы международного бизнеса. Пандемия COVID-19 и связанные с ней ограничения в мировом пространстве привели к перераспределению потребительского спроса онлайн, на фоне чего сейчас интернет-торговля представляется особо актуальной и интересной в аналитическом аспекте.

Целью данной статьи является исследование динамики и структуры развития интернет-торговли в российском масштабе и в рамках международного пространства как перспективной сферы развития торговли в целом в современных рыночных условиях.

Материалы и методы исследования

В основу исследования положен системный подход, который обусловил применение общенаучных методов (диалектической логики, индукции, дедукции, анализа и синтеза), а также экономико-математического, сравнительного, динамического методов исследования.

Результаты исследования и их обсуждение

Интернет-торговля является перспективным направлением развития внешнеэкономической деятельности не только российской экономики, но и мировой экономики в целом и удовлетворяет современным тенденциям развития всех торговых процессов. При помощи интернет-торговли можно покупать и продавать как физические и цифровые товары в виде продуктов, одежды, мебели, электроники, бумажных книг, музыки, кино, онлайн-курсов, так и различные услуги, например фотосъемку, уборку и т.д. Самыми распространенными типами интернет-торговли выступают b2b и b2c, т.е. бизнес для бизнеса и бизнес для потребителя. Наряду с данными типами широкое применение имеют и c2b, c2c, g2b, b2g, c2g (g – правительство).

Рассматривая динамику рынка интернет-продаж в целом в мире, можно сказать, что российский рынок является самым растущим. В 2020 г. в сравнении с предыдущим годом темп его прироста составил 34 % (рис. 1).

missing image file

Рис. 1. Динамика рынка интернет-продаж в некоторых странах мира в 2020 г. [1]

Как можно видеть по данным рис. 1, второе место из представленных стран по росту рынка занимает Турция – 20 %, третье и четвертое место – Аргентина и Индонезия – 16 % и 15 % соответственно. Стоит обратить внимание и на показатели таких развивающихся стран, как Индия, который, согласно представленным данным, равен 13 %, и ЮАР – 9 %. Наименьший процент роста рынка интернет-продаж отмечен в Испании и Италии – по 8 %, что можно объяснить плавным переходом экономик данных стран с пути индустриализации на путь деиндустриализации и интенсивного развития сферы услуг.

При этом хотелось бы заметить, что самые значительные объемы рынка интернет-продаж из представленных на рис. 1 стран отмечены в Китае (954,5 млрд долл. США) и в Бразилии (179 млрд долл. США). Объемы российского рынка интернет-торговли можно отнести в один диапазон с Италией и Индией, значение данного показателя этих стран равно соответственно 37,4; 36,4; 44 млрд долл. США.

В данном контексте хотелось бы отметить, что по данным Высшей школы экономики абсолютными лидерами онлайн-торговли в мире в 2019 г. являлись Китай и США [1], а по данным РБК в 2021 г. в лидеры войдет и Южная Корея [2].

На рис. 2 можно заметить, что по объемам рынка интернет-торговли Россия в 2019 г. входила в топ-10 крупнейших рынков, расположившись на 10-м месте и разделив одинаковый объем рынка в стоимостном выражении с Индией, которой эксперты отдали 9-е место.

Доступ к интернет-торговле в современных жизненных условиях возможен с любого смарт-устройства, будь то смартфон, компьютер или планшет, главное условие – доступ в Интернет. Согласно данным международного союза электросвязи, в 2019 г. распространенность Интернета среди населения России составила 81 %, что является достаточно хорошим показателем, способствующим дальнейшему активному развитию интернет-торговли среди российских потребителей. По данному показателю мы обгоняем такие страны, как Китай (54 %), Индия (34 %), Бразилия (67 %), но немного уступаем таким развитым странам, как США (87 %), Великобритания (95 %), Германия (88 %) [3].

missing image file

Рис. 2. Топ-10 крупнейших рынков интернет-торговли в 2019 г. [1]

missing image file

Рис. 3. Структура выручки интернет-магазинов по товарным группам в 2020 г. [4]

Акцентируя внимание на структуре российского рынка интернет-торговли, можно заметить, что в 2020 г. наибольшим спросом у жителей нашей страны пользовались такие товары, как техника и электроника (30 %), товары для ремонта и дома (17 %), одежда и обувь (13 %) – их совокупная доля составляет 60 % (рис. 3).

Несмотря на то что выручке по товарной категории «продовольственные товары» отводится всего 6 %, стоит отметить, что именно в этой нише наблюдается наибольшая интенсивность динамики: +249 % по сравнению с 2019 г. Такая структура и динамика в 2020 г. объясняются в первую очередь обстоятельствами, вызвавшими пандемией COVID-19. Рассмотрим подробнее розничный онлайн-экспорт в России за 2020 г. Розничный онлайн-экспорт представляет собой заказы для интернет-магазинов, которые поступают от иностранных клиентов при помощи сайта, социальных сетей (например, Instagram) и других способов выхода на иностранного клиента.

В 2020 г. объем российского рынка онлайн-экспорта составлял 1160 млн долл. США, при этом было произведено 27,4 млн отправлений, что на 11,7 млн больше, чем в 2019 г. Несмотря на общий рост в сфере экспорта, средний чек уменьшился на 19 % по сравнению с 2019 г. и равен 42 долл. [5].

Согласно данным рис. 4, динамика розничного онлайн-экспорта является положительной, при этом темпы роста представляются весьма значительными. Так, в 2017 и 2019 гг. темп роста объема онлайн-экспорта составлял 127,91 % и 123,98 %, а в 2020 г. – уже 141,98 %. Данный факт свидетельствует о развитии данного направления.

missing image file

Рис. 4. Динамика выручки розничного онлайн-экспорта России за 2016–2020 гг. [6]

Далее рассмотрим основные страны ближнего и дальнего зарубежья, в которые Россия осуществляет онлайн-экспорт (таблица).

Структура розничного онлайн-экспорта России в страны ближнего и дальнего зарубежья в 2018–2020 гг. [7]

Наименование стран

2018 г.

2019 г.

2020 г.

Страны ближнего зарубежья

Беларусь

17,5 %

21,8 %

22,3 %

Казахстан

13,7 %

12,9 %

17,7 %

Украина

6,6 %

4,6 %

5,6 %

Другие страны ближнего зарубежья

нет данных

3,5 %

3 %

Страны дальнего зарубежья

США

17,6 %

20,4 %

17,3 %

Западная Европа

10,7 %

10,4 %

10,8 %

Великобритания

3,8 %

3,8 %

4 %

Израиль

2 %

2,2 %

3 %

Канада

2,2 %

2,3 %

2,2 %

Китай

2,4 %

1,9 %

1,3 %

Другие страны дальнего зарубежья

нет данных

20 %

10 %

Лидерами среди стран ближнего зарубежья являются Белоруссия, в которую в 2020 г. экспортировалось 22,3 % товара на онлайн-площадке, что на 4,8 процентных пункта больше, чем в 2018 г., и Казахстан – 17,7 % в 2020 г., что на 4 процентных пункта больше, чем в 2018 г. Из стран дальнего зарубежья больше всего экспортируется товаров в США (за анализируемый период доля экспорта варьировала в пределах от 17,3 % до 20,4 %), а также в страны Западной Европы (от 10,4 % до 10,8 %). Наименьший процент в структуре российского онлайн-экспорта имеет Китай, его динамика также отрицательная: с 2018 г. по 2020 г. онлайн-экспорт снизился с 2,4 % до 1,3 %.

Из представленных в таблице данных можно заметить, что в 2018 г. экспорт в страны дальнего зарубежья по сравнению со странами ближнего зарубежья преобладал примерно на 30 %, но уже в 2020 г. мы видим, что доли экспорта становятся почти равными, и не исключено, что уже в 2021 г. страны ближнего зарубежья обгонят по данному показателю.

Рассматривая структуру выручки розничного онлайн-экспорта России за 2020 г. (рис. 5), можно заметить, что основную долю в объеме рынка занимает продажа одежды и обуви – 40 %. Далее следуют коллекционные вещи (10 %) и товары для дома и интерьера (9 %).

missing image file

Рис. 5. Структура российского розничного онлайн-экспорта в 2020 г. [7]

При этом стоит отметить, что наблюдается значительный рост в объемах продаж этих товарных категорий (например, по сравнению с 2019 г. онлайн-экспорт одежды и обуви увеличился на 215 %, а товаров для дома и интерьера – на 101 %).

Заключение

Результаты исследования позволяют сделать вывод, что Россия занимает первое место по динамике роста онлайн-продаж, и это свидетельствует о значительном укреплении позиций в данной нише. Такая динамика обусловлена пандемией, которая заставила многих людей по-новому посмотреть на онлайн-торговлю. Высокие показатели распространенности Интернета среди населения также создают благоприятные условия для развития исследуемой нами сферы торговли как в России, так и за рубежом. Согласно проведенным исследованиям, в 2020 г. лидирующую позицию в онлайн-экспорте занимала продажа одежды и обуви (40 %), при этом мы видим рост по сравнению с предыдущим периодом более чем в 200 %. Такая положительная динамика является следствием режима самоизоляции, который подтолкнул население делать покупки через Интернет.

Как можно заметить, интернет-торговля сейчас активно развивается как в российском, так и в мировом пространстве. Согласно проведенному исследованию, мы уже добились значительных успехов и с каждым годом увеличиваем объемы онлайн-экспорта и онлайн-продаж. Есть и проблемы, связанные с большим отставанием в данной сфере по отношению к наиболее развитым странам. Несмотря на это, российский рынок интернет-торговли будет расти не только внутри страны, но и за ее пределами.


Библиографическая ссылка

Савенкова И.В., Бадисова В.А. РЫНОК ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ В РОССИЙСКОМ И МИРОВОМ МАСШТАБЕ // Научное обозрение. Экономические науки. – 2021. – № 3. – С. 28-32;
URL: https://science-economy.ru/ru/article/view?id=1085 (дата обращения: 24.05.2022).

Предлагаем вашему вниманию журналы, издающиеся в издательстве «Академия Естествознания»
(Высокий импакт-фактор РИНЦ, тематика журналов охватывает все научные направления)

«Фундаментальные исследования» список ВАК ИФ РИНЦ = 1.074