science-review.ru
Глобализация и стремление стран к вза- имодействию заставляют рынок подстраиваться под изменяющиеся условия. Еще совсем недавно внешнеэкономическое взаимодействие в форме международной торговли осуществлялось в основном при помощи классического его проявления, в современном же мире продолжает набирать обороты интернет-торговля. Цифровизация все больше «внедряется» не только в личную жизнь каждого человека, но и в процессы международного бизнеса. Пандемия COVID-19 и связанные с ней ограничения в мировом пространстве привели к перераспределению потребительского спроса онлайн, на фоне чего сейчас интернет-торговля представляется особо актуальной и интересной в аналитическом аспекте.
Целью данной статьи является исследование динамики и структуры развития интернет-торговли в российском масштабе и в рамках международного пространства как перспективной сферы развития торговли в целом в современных рыночных условиях.
Материалы и методы исследования
В основу исследования положен системный подход, который обусловил применение общенаучных методов (диалектической логики, индукции, дедукции, анализа и синтеза), а также экономико-математического, сравнительного, динамического методов исследования.
Результаты исследования и их обсуждение
Интернет-торговля является перспективным направлением развития внешнеэкономической деятельности не только российской экономики, но и мировой экономики в целом и удовлетворяет современным тенденциям развития всех торговых процессов. При помощи интернет-торговли можно покупать и продавать как физические и цифровые товары в виде продуктов, одежды, мебели, электроники, бумажных книг, музыки, кино, онлайн-курсов, так и различные услуги, например фотосъемку, уборку и т.д. Самыми распространенными типами интернет-торговли выступают b2b и b2c, т.е. бизнес для бизнеса и бизнес для потребителя. Наряду с данными типами широкое применение имеют и c2b, c2c, g2b, b2g, c2g (g – правительство).
Рассматривая динамику рынка интернет-продаж в целом в мире, можно сказать, что российский рынок является самым растущим. В 2020 г. в сравнении с предыдущим годом темп его прироста составил 34 % (рис. 1).
Рис. 1. Динамика рынка интернет-продаж в некоторых странах мира в 2020 г. [1]
Как можно видеть по данным рис. 1, второе место из представленных стран по росту рынка занимает Турция – 20 %, третье и четвертое место – Аргентина и Индонезия – 16 % и 15 % соответственно. Стоит обратить внимание и на показатели таких развивающихся стран, как Индия, который, согласно представленным данным, равен 13 %, и ЮАР – 9 %. Наименьший процент роста рынка интернет-продаж отмечен в Испании и Италии – по 8 %, что можно объяснить плавным переходом экономик данных стран с пути индустриализации на путь деиндустриализации и интенсивного развития сферы услуг.
При этом хотелось бы заметить, что самые значительные объемы рынка интернет-продаж из представленных на рис. 1 стран отмечены в Китае (954,5 млрд долл. США) и в Бразилии (179 млрд долл. США). Объемы российского рынка интернет-торговли можно отнести в один диапазон с Италией и Индией, значение данного показателя этих стран равно соответственно 37,4; 36,4; 44 млрд долл. США.
В данном контексте хотелось бы отметить, что по данным Высшей школы экономики абсолютными лидерами онлайн-торговли в мире в 2019 г. являлись Китай и США [1], а по данным РБК в 2021 г. в лидеры войдет и Южная Корея [2].
На рис. 2 можно заметить, что по объемам рынка интернет-торговли Россия в 2019 г. входила в топ-10 крупнейших рынков, расположившись на 10-м месте и разделив одинаковый объем рынка в стоимостном выражении с Индией, которой эксперты отдали 9-е место.
Доступ к интернет-торговле в современных жизненных условиях возможен с любого смарт-устройства, будь то смартфон, компьютер или планшет, главное условие – доступ в Интернет. Согласно данным международного союза электросвязи, в 2019 г. распространенность Интернета среди населения России составила 81 %, что является достаточно хорошим показателем, способствующим дальнейшему активному развитию интернет-торговли среди российских потребителей. По данному показателю мы обгоняем такие страны, как Китай (54 %), Индия (34 %), Бразилия (67 %), но немного уступаем таким развитым странам, как США (87 %), Великобритания (95 %), Германия (88 %) [3].
Рис. 2. Топ-10 крупнейших рынков интернет-торговли в 2019 г. [1]
Рис. 3. Структура выручки интернет-магазинов по товарным группам в 2020 г. [4]
Акцентируя внимание на структуре российского рынка интернет-торговли, можно заметить, что в 2020 г. наибольшим спросом у жителей нашей страны пользовались такие товары, как техника и электроника (30 %), товары для ремонта и дома (17 %), одежда и обувь (13 %) – их совокупная доля составляет 60 % (рис. 3).
Несмотря на то что выручке по товарной категории «продовольственные товары» отводится всего 6 %, стоит отметить, что именно в этой нише наблюдается наибольшая интенсивность динамики: +249 % по сравнению с 2019 г. Такая структура и динамика в 2020 г. объясняются в первую очередь обстоятельствами, вызвавшими пандемией COVID-19. Рассмотрим подробнее розничный онлайн-экспорт в России за 2020 г. Розничный онлайн-экспорт представляет собой заказы для интернет-магазинов, которые поступают от иностранных клиентов при помощи сайта, социальных сетей (например, Instagram) и других способов выхода на иностранного клиента.
В 2020 г. объем российского рынка онлайн-экспорта составлял 1160 млн долл. США, при этом было произведено 27,4 млн отправлений, что на 11,7 млн больше, чем в 2019 г. Несмотря на общий рост в сфере экспорта, средний чек уменьшился на 19 % по сравнению с 2019 г. и равен 42 долл. [5].
Согласно данным рис. 4, динамика розничного онлайн-экспорта является положительной, при этом темпы роста представляются весьма значительными. Так, в 2017 и 2019 гг. темп роста объема онлайн-экспорта составлял 127,91 % и 123,98 %, а в 2020 г. – уже 141,98 %. Данный факт свидетельствует о развитии данного направления.
Рис. 4. Динамика выручки розничного онлайн-экспорта России за 2016–2020 гг. [6]
Далее рассмотрим основные страны ближнего и дальнего зарубежья, в которые Россия осуществляет онлайн-экспорт (таблица).
Структура розничного онлайн-экспорта России в страны ближнего и дальнего зарубежья в 2018–2020 гг. [7]
|
Наименование стран |
2018 г. |
2019 г. |
2020 г. |
|
Страны ближнего зарубежья |
|||
|
Беларусь |
17,5 % |
21,8 % |
22,3 % |
|
Казахстан |
13,7 % |
12,9 % |
17,7 % |
|
Украина |
6,6 % |
4,6 % |
5,6 % |
|
Другие страны ближнего зарубежья |
нет данных |
3,5 % |
3 % |
|
Страны дальнего зарубежья |
|||
|
США |
17,6 % |
20,4 % |
17,3 % |
|
Западная Европа |
10,7 % |
10,4 % |
10,8 % |
|
Великобритания |
3,8 % |
3,8 % |
4 % |
|
Израиль |
2 % |
2,2 % |
3 % |
|
Канада |
2,2 % |
2,3 % |
2,2 % |
|
Китай |
2,4 % |
1,9 % |
1,3 % |
|
Другие страны дальнего зарубежья |
нет данных |
20 % |
10 % |
Лидерами среди стран ближнего зарубежья являются Белоруссия, в которую в 2020 г. экспортировалось 22,3 % товара на онлайн-площадке, что на 4,8 процентных пункта больше, чем в 2018 г., и Казахстан – 17,7 % в 2020 г., что на 4 процентных пункта больше, чем в 2018 г. Из стран дальнего зарубежья больше всего экспортируется товаров в США (за анализируемый период доля экспорта варьировала в пределах от 17,3 % до 20,4 %), а также в страны Западной Европы (от 10,4 % до 10,8 %). Наименьший процент в структуре российского онлайн-экспорта имеет Китай, его динамика также отрицательная: с 2018 г. по 2020 г. онлайн-экспорт снизился с 2,4 % до 1,3 %.
Из представленных в таблице данных можно заметить, что в 2018 г. экспорт в страны дальнего зарубежья по сравнению со странами ближнего зарубежья преобладал примерно на 30 %, но уже в 2020 г. мы видим, что доли экспорта становятся почти равными, и не исключено, что уже в 2021 г. страны ближнего зарубежья обгонят по данному показателю.
Рассматривая структуру выручки розничного онлайн-экспорта России за 2020 г. (рис. 5), можно заметить, что основную долю в объеме рынка занимает продажа одежды и обуви – 40 %. Далее следуют коллекционные вещи (10 %) и товары для дома и интерьера (9 %).
Рис. 5. Структура российского розничного онлайн-экспорта в 2020 г. [7]
При этом стоит отметить, что наблюдается значительный рост в объемах продаж этих товарных категорий (например, по сравнению с 2019 г. онлайн-экспорт одежды и обуви увеличился на 215 %, а товаров для дома и интерьера – на 101 %).
Заключение
Результаты исследования позволяют сделать вывод, что Россия занимает первое место по динамике роста онлайн-продаж, и это свидетельствует о значительном укреплении позиций в данной нише. Такая динамика обусловлена пандемией, которая заставила многих людей по-новому посмотреть на онлайн-торговлю. Высокие показатели распространенности Интернета среди населения также создают благоприятные условия для развития исследуемой нами сферы торговли как в России, так и за рубежом. Согласно проведенным исследованиям, в 2020 г. лидирующую позицию в онлайн-экспорте занимала продажа одежды и обуви (40 %), при этом мы видим рост по сравнению с предыдущим периодом более чем в 200 %. Такая положительная динамика является следствием режима самоизоляции, который подтолкнул население делать покупки через Интернет.
Как можно заметить, интернет-торговля сейчас активно развивается как в российском, так и в мировом пространстве. Согласно проведенному исследованию, мы уже добились значительных успехов и с каждым годом увеличиваем объемы онлайн-экспорта и онлайн-продаж. Есть и проблемы, связанные с большим отставанием в данной сфере по отношению к наиболее развитым странам. Несмотря на это, российский рынок интернет-торговли будет расти не только внутри страны, но и за ее пределами.