В условиях экономического кризиса и санкционного режима обостряется конкуренция между брендами ведущих производителей на рынке. В статье проведен поиск и обоснование специфики конкуренции на фармацевтическом рынке. В числе важных особенностей развития рынка выявлены: 1) снижение и стабилизация цен на лекарственные средства в условиях снижения доходов основных групп населения; 2) неценовые методы конкуренции брендов перешли от использования открытой телевизионной рекламы к применению методов и технологий сетевого маркетинга; 3) при сокращении бюджетного финансирования здравоохранения РФ в сфере лекарственного обеспечения, усилилось значение прямых продаж от лечащих врачей пациентам; 4) среди брендов на отечественном рынке увеличилась популярность российских производителей.

With the economic crisis and the sanctions regime intensifies competition between the brands of leading manufacturers in the market. The article search and study the specifics of competition in the pharmaceutical market. Among the important features of the development of the market identified: 1) a decrease and stabilization of the prices of medicines in the face of declining revenues of major groups; 2) non-price methods of competition, brands have shifted from using open television advertising to the use of methods and techniques of network marketing; 3) reduction of the budget of the Russian Federation in the area of health financing drug supply, has increased the importance of direct sales from physicians to patients; 4) among the brands in the domestic market has increased the popularity of Russian producers.