Статья посвящена анализу развития прикладных маркетинговых исследований в процессе смены маркетинговых концепций и подходов. Каждый этап развития маркетинга сопровождался трансформацией потребительского сознания, а вместе с тем и маркетинговых коммуникаций, задач и инструментария. В данной статье рассматриваются труды как российских, так и зарубежных авторов, таких как: Капур, Дидоу, Гатигнон, Гупта, Мроз, Радас, Чандрашекаран, Зеттельмейер, Мазумдар, Хенард, Малхотра, Кущ, Харрис, Черенков, Беркс, Шаталова, Астратова, Моисеенко, Пасечко, Казанцев, Сердюк, Абдей, Дудкина, Перова, Петрин, Шевченко, Глебова, Никишин, Облаков, Рычихина, Стародубцев, Шеломенцев, Ажлуни, Ильяшенко, Сейфуллаева, Фисенко, Череватенко, Шатковская, Ларкина, Алоян, Часовских, Воронов, Амбарцумян, Кухаренко, Луговая, Толстяков и другие. Также анализаруется наиболее современная маркетинговая концепция «маркетинг 3.0».
Within the article the development of the applied marketing research in the process of changing marketing concepts and approaches is analyzed. Each stage of marketing development was accompanied by a transformation of consciousness of the consumer and at the same time by the marketing communications, tasks and tools. This article includes the analysis of the works of both Russian and foreign authors such as: Kapoor, Dido, Gatignon, Gupta, Mroz, Radas, Chandrashekaran, Zettelmeyer, Mazumdar, Henard, Malhotra, Kusch, Harris, Cherenkov, Berks, Shatalov, Astratova, Moiseenko, Pasechko Kazantsev, Serdyuk, Abdey, Dudkin, Perov, Petrin, Shevchenko, Glebova, Nikishin, clouds, Rychihina, Starodubtsev, Shelomentsev, Azhluni, Ilyashenko, Seyfullaeva, Fissenko, Cherevatenko, Shatkovskaya, Larkin, Aloyan, Chasovskikh, Ravens, Hambardzumyan, Kukharenko, Meadow, Tolstyakov and others. Also analizaruetsya most modern marketing concept of «Marketing 3.0».
1. Ажлуни А.М. Современная система взглядов на концепцию хайтек-маркетинга в инновационных системах / РЕГИОН: системы, экономика, управление. 2012. № 2 (17),
2. Алоян А.А. Методы маркетинговых исследований рынка плодовоовощной консервной продукции / Экономика АПК, 2013.
3. Амбарцумян В.Н. Применение современных концепций маркетинга при позиционировании российского рубля в качестве товара / Globalscientificpotentialeconomicsciences. № 5 (38), 2014.
4. Астратова Г., Назаров Д. Моделирование основных функций маркетинга на основе интервальных методов исследований / Практический маркетинг. 2007. № 9 (127),
5. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – СПб. и др.: ПИТЕР, 2006.
6. Большая советская энциклопедия // [Электронный ресурс]. URL: http://enc-dic.com/enc_sovet/Koncepcija-27752.html (Дата обращения: 23.01.16).
7. Введение в теорию маркетинга. Комплексные исследования рынка // [Электронный ресурс]. URL: http://www.bibliotekar.ru/marketing-3/11.htm (Дата обращения: 20.01.16).
8. Глебова Н.М. Развитие маркетинговых концепций: смещение акцентов в производстве и потреблении / Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права, 2011.
9. Дракер Питер. Классические работы по менеджменту = ClassicDrucker. – М.: «Альпина Бизнес Букс», 2008.
10. Дудкина Г.В. Эволюция концепций брендинга и современная тенденция развития стратегического планирования маркетинга / TransportbusinessinRussia, 2010.
11. Ильяшенко С.Н. Маркетинг экологических инноваций: место и роль среди концепций развития маркетинга, основные задачи / Вопросы структуризации экономики. 2012. № 2.
12. Исследования товарных рынков // [Электронный ресурс]. URL: http://managment-study.ru/issledovaniya-tovarnyx-rynkov.html (Дата обращения: 21.01.16).
13. История развития маркетинга // [Электронный ресурс]. URL: http://stud24.ru/marketing/istoriya-razvitiya-marketinga/239077-701462-page1.html (Дата обращения: 21.01.16).
14. Казанцев А.В. Эволюция развития маркетингового управления и изменения роли маркетинга в общей системе управления предприятием / Вестник Белгородского университета потребительской кооперации. 2009. № 1.
15. Концепции маркетинга // [Электронный ресурс]. URL: http://www.crmonline.ru/phparticles/show_news_one.php?n_id=546 (Дата обращения: 23.01.16).
16. Котлер Филипп. Основы маркетинга. Перевод на русский язык: В.Б. Бобров. – М.: 1990. // Электронная публикация: Центргуманитарных технологий.URL: http://gtmarket.ru/laboratory/basis/5091 (Дата обращения: 20.01.16).
17. Куртц Дэвид. Четыре эры в истории маркетинга // [Электронный ресурс]. URL: http://iteam.ru/publications/marketing/section_28/article_2528(Дата обращения: 24.01.16).
18. Кухаренко Е.Г. Исследование эволюций маркетинговых концепций в инфокоммуникационном бизнесе / T-commVol.9. 2015. № 9.
19. Кущ С.П. Сравнительный анализ основных концепций теории маркетинга взаимоотношений / Вестник Санкт-Петербургского университета. Сер.8. Вып.4 (№ 32), 2003.
20. Ларкина Н.Г., Кетова Н.П. Технологии маркетинга взаимодействия: направления использования в деятельности предпринимательских структур на региональных высококонкурентных рынках, 2013.
21. Луговая И.В. Актуализация психологических концепций в развитии маркетинга, 2015.
22. Маркетинговое исследование: что это такое? // [Электронный ресурс]. URL: http://www.marketing-services.ru/services/research/info_mr (Дата обращения: 25.01.16).
23. Методы маркетинговых исследований // [Электронный ресурс]. URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-research/all_methods.htm (Дата обращения: 27.01.16).
24. Никишин В.В. Инновационная концепция маркетинга как ответ на вызовы современного мира / Практический маркетинг. № 12 (178), 2011.
25. Облаков П.О. Классическая и «позиционная» концепции маркетинга / Российское предпринимательство. 2011. № 10 (2).
26. Основы маркетинга. История развития маркетинга // [Электронный ресурс]. URL: http://зачётка.рф/book/3650/308086/История %20развития %20маркетинга.html (Дата обращения: 22.01.16).
27. Особенности российского маркетинга // [Электронный ресурс]. URL: http://managment-study.ru/osobennosti-rossijskogo-marketinga.html (Дата обращения: 24.01.16).
28. Пасечко Л.А. Генезис категорий и концепций маркетинга / Вестник Белгородского университета потребительской кооперации. 2009. № 1.
29. Перова Т.В. Анализ концепций внутреннего маркетинга и маркетинга персонала в страховании, 2010.
30. Петрин Е.В. Актуальные аспекты определения эффективности и результативности деятельности маркетингового департамента, 2010.
31. Рычихина Н.С., Куканина Кикади Серж. Эволюция концепций маркетинга и его российская специфика / Современные наукоемкие технологии. Региональное приложение. 2011. № 2 (26).
32. Сейфуллаева М.Э. Эволюция маркетинговых концепций: от маркетинга 1.0. к маркетингу 3.0. / Вопросы структуризации экономики. 2012. № 2.
33. Сердюк Р.И. Некоторые особенности генезиса и проблематики отечественного вузовского маркетинга, 2010.
34. Стародубцев С.И. Факторы и мотивы потребительского поведения: методы исследования, оценка и использование в маркетинге / Проблемы развития современного общества, 2011.
35. Толстяков Р.Р., Кузнецова Е.М. Эволюция маркетинговых коммуникаций в условиях трансформации потребительских рынков / Socialandeconomicphenomenaandprocesses. 2015. Т. 10, № 5.
36. Фисенко А.И., Моисеева М.Л. Использование современных концепций маркетинга для формирования конкурентных преимуществ стивидорных компаний в морском порту, 2012.
37. Часовских В.П., Воронов М.П. Становление концепции «Маркетинг 3.0.» в контексте глобализации и развития социальных коммуникаций // Журнал научных публикаций «Дискуссия». 2013. № 8(38).
38. Череватенко В.Н. Место сегментирования в эволюции маркетинга, 2012.
39. Черенков В.И. Эволюция маркетинговой теории и трансформация доминирующей парадигмы маркетинга / Вестник Санкт-Петербургского университета. Сер.8. Вып. 2 (№ 16), 2004.
40. Шаталова Т.Н., Давлетбаева Л.Ф. Комплекс маркетинга: сравнительная характеристика концепций «4Р» и «4С» / Вестник ОГУ. 2007. № 9.
41. Шатковская Е.Г. Эволюция концепций банковского маркетинга / Известия УрГЭУ. 2012. № 6 (44).
42. Шевченко Д.А. Маркетинг как феномен современного бизнеса / Личность. Культура. Общество. 2011. Т. 13, Вып. 1, № 61-62.
43. Шевченко Д.А. Маркетинг как феномен современного бизнеса (часть 2) / Личность. Культура. Общество. 2011. Т. 13, Вып. 2, № 63-64.
44. Шеломенцев В.В. Интернет-маркетинг и современные информационные технологии в маркетинговых исследованиях / Агропродовольственная политика России, 2012.
45. Эволюция технологии проведения маркетинговых исследований // [Электронный ресурс]. URL: http://lektsii.org/2-86490.html (Дата обращения: 26.01.16).
46. Abdey James. Applied Marketing (Market Research Methods), 2010.
47. BirksDavid F. Marketing Research: An Applied Approach – European / Financial Times Management, 2005.
48. Chandrashekaran Murali. Market Motives, Distinctive Capabilities, and Domestic Inertia: A Hybrid Model of Innovation Generation / Journal of Marketing Research (JMR), 1999. Vol. 36. No. 1. P. 95-113.
49. Didow Nicholas M. Measurement Issues in Time-Series Research: Reliability and Validity Assessment in Modeling the Macroeconomic Effects of Advertising / Journal of Marketing Research (JMR), 1984. Vol. 21. No. 1. P. 12-20.
50. Gatignon Hubert. Strategic orientation of the firm and new product performance / Journal of Marketing Research (JMR), 1997. Vol. 34. No. 1. P. 77-90.
51. Gupta Sunil. Impact of Sales Promotions on When, What, and How Much to Buy / Journal of Marketing Research (JMR), 1988. Vol. 25. No. 4. P. 342-356.
52. Harris Jennifer. Applied Marketing Research, 2003.
53. Henard David H. Why Some New Products Are More Successful Than Others / Journal of Marketing Research (JMR), 2001. Vol. 38. No. 3. P. 362-375.
54. Kapoor Shiv G. Modeling and Forecasting Sales Data by Time Series Analysis /Journal of Marketing Research (JMR), 1981. Vol. 18. No. 1. P. 94-101.
55. Malhotra Naresh K. Marketing Research, European Edition: An Applied Approach / Pearson Education, 2002.
56. Mazumdar Tridib. An Investigation of Reference Price Segments/ Journal of Marketing Research (JMR), 2000. Vol. 37. No. 2. P. 246-259.
57. Moiseenko T.S. Importance of marketing research, 2008.
58. Mroz R.P. Unifying marketing: the synchronous marketing process / Industrial Marketing Management, вып. 27, 1998.
59. Radas Sonja. Seasonal marketing and timing new product introductions / Journal of Marketing Research (JMR), 1998. Vol. 35. No. 3. P. 296-315.
60. Zettelmeyer Florian.Expanding to the Internet: Pricing and Communications Strategies When Firms Compete on Multiple Channels / Journal of Marketing Research (JMR), 2000. Vol. 37. No. 3. P. 292-309.