В статье рассматриваются актуальные вопросы управления интегрированными маркетинговыми коммуникациями на рынке цифровых журналов и периодических изданий России, с фокусом на издательство «АБ-Экспресс». Цель исследования заключалась в анализе современных тенденций рынка, выявлении проблем маркетинговой деятельности издательства и разработке программы совершенствования системы интегрированных маркетинговых коммуникаций. В качестве методов исследования использовались анализ рынка, опрос подписчиков издательства и разработка стратегических мероприятий. Результаты исследования показали, что основными проблемами издательства являются отсутствие единой стратегии продвижения в интернете, слабая активность в социальных сетях и недостаточное использование цифровых инструментов. Анализ показал, что аудитория высоко оценивает качество контента, но испытывает сложности с навигацией и удобством сайта. В связи с этим разработан комплекс мер, включающий SEO-оптимизацию, таргетированную рекламу, создание блога и проведение вебинаров, которые направлены на повышение вовлеченности пользователей и увеличение числа подписчиков. Сделан вывод о том, что системный подход к управлению интегрированными маркетинговыми коммуникациями является ключевым фактором для укрепления имиджа бренда, повышения лояльности клиентов и успешной адаптации издательства к условиям цифрового рынка.
The article addresses current issues of managing integrated marketing communications in the Russian digital magazines and periodicals market, focusing on the publishing house “AB-Express”. The aim of the study was to analyze market trends, identify marketing challenges faced by the publisher, and develop a program to enhance its integrated marketing communications system. Research methods included market analysis, a survey of the publisher’s subscribers, and the development of strategic initiatives. The findings revealed that the publisher’s main challenges are the lack of a unified online promotion strategy, low social media activity, and insufficient use of digital tools. Audience preferences were identified, including high appreciation for content quality but dissatisfaction with website usability and navigation. Based on the results, a set of measures was proposed, such as SEO optimization, targeted advertising, blog creation, and webinars, aimed at increasing audience engagement and subscriber growth. In conclusion, the study emphasizes that a systematic approach to managing integrated marketing communications can strengthen the brand’s position, enhance audience loyalty, and adapt the publisher to the evolving demands of the digital market.
1. Читательская аудитория России / Mediascope. 2023. 182 с. [Электронный ресурс]. URL: https://mediascope.net/upload/iblock/73c/s98r2ejgqfs2hcomkcsefz22axfoqbub/Report%20NRS%2023_12.pdf (дата обращения: 12.07.2025).
2. Буряк Н.Ю. Роль интегрированных маркетинговых коммуникаций в отраслевой экономике Краснодарского края // Естественно-гуманитарные исследования. 2023. № 2 (46). С. 46–48. URL: https://academiyadt.ru/online-zhurnal-estestvenno-gumanitarnye-issledovaniya-egi-46/ (дата обращения: 11.07.2025). EDN: IDJXNP.
3. Тропынина Н.Е. Теоретический подход к пониманию концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2023. № 7 (73). С. 158–163. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoreticheskiy-podhod-k-ponimaniyu-kontseptsii-integrirovannyh-marketingovyh-kommunikatsiy (дата обращения: 11.07.2025).
4. Бурцева Т.А. Технология определения структуры бюджета интегрированных систем маркетинговых коммуникаций // Вестник Московского университета имени С.Ю. Витте. Серия 1: Экономика и управление: научный журнал. 2022. № 4 (47). С. 98–105. DOI: 10.21777/2587-554X-2022-4-98-105.
5. Попова О.И., Сысоева Т.Л., Белоусова А.А. Цифровые коммуникации как инструмент продвижения организации на рынке В2В // Вестник академии знаний. 2023. № 5 (58). С. 257–261. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=57647717 (дата обращения: 22.07.2025). EDN: BHNGSU.
6. Агабабаев М.С., Акберов К.Ч., Агабабаева Н.М., Шураев И.А. Некоторые аспекты разработки рекламной кампании в сети интернет // Деловой вестник предпринимателя. 2024. № 3 (17). С. 77–80. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/nekotorye-aspekty-razrabotki-reklamnoy-kampanii-v-seti-internet (дата обращения: 18.07.2025). EDN: HLVLDN.
7. Голубков Е.П. Использование цифровых технологий в маркетинге // Маркетинг в России и за рубежом. 2018. № 2. C. 6–7. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=32699015 (дата обращения: 19.07.2025). EDN: YTZXXU.
8. Климович К.И. Единство коммуникаций в Интернете и цифровой среде // Актуальные исследования. 2023. № 11 (141). Ч. I. С. 18–22. DOI: 10.51635/27131513_2023_11_1_18.
9. Будагов А.С., Молчанова Р.В. Будущее цифровых технологий в маркетинге // Актуальные проблемы экономики и управления. 2022. № 2 (34). С. 16–23. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=48702912 (дата обращения: 14.07.2025). EDN: BQUMDN.
10. Acar K.T., Orman F. Research trends in digital marketing and data-driven marketing: A bibliometric analysis // The Manager. 2024. Vol. 15, Is. 6. P. 48–59. DOI: 10.29141/2218-5003-2024-15-6-4. EDN: OWWAAG.
11. Dadabaeva R.A., Jamoliddinov F.S. Digital marketing as an element of sustainable development: trends, challenges and opportunities // Digital Models and Solutions. 2024. Vol. 3, Is. 1. P. 65–79. DOI: 10.29141/2949-477X-2024-3-1-6. EDN: YZSBMF.
12. Изакова Н.Б., Капустина Л.М., Сон В.С. Применение методов оценки коммуникативной эффективности веб-сайта организации в маркетинговом исследовании // Вестник Сибирского института бизнеса и информационных технологий. 2023. Т. 12. № 3. С. 89–94. DOI: 10.24412/2225-8264-2023-3-89-94. EDN: XNCPSL.
13. Грановская И.Ю. Алгоритмизация и структурирование в системе управления эффективными коммуникациями в ИМК // Естественно-гуманитарные исследования: научный журнал. 2023. № 12 (42). С. 55–62. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/algoritmizatsiya-i-strukturirovanie-v-sisteme-upravleniya-effektivnymi-kommunikatsiyami-v-imk (дата обращения: 13.07.2025). EDN: JFBKWL.
14. Агафонова И.В., Корнильцева Е.Г., Батина И.Н., Грязных Д.В. Тренды развития регионального рынка рекламы // Фундаментальные исследования. 2024. № 11. С. 97–101. DOI: 10.17513/fr.43719.
15. В России в 2024 году продажи газет и журналов сократились почти на 10?%. Retailer. Ежедневные коммуникации. [Электронный ресурс]. URL: https://retailer.ru/v-rossii-v-2024-godu-prodazhi-gazet-i-zhurnalov-sokratilis-pochti-na-10/ (дата обращения: 11.07.2025).
16. Рынок печатных и электронных журналов, других периодических изданий 2024: анализ спроса в России и регионах. [Электронный ресурс]. URL: https://marketing.rbc.ru/ research/50005/ (дата обращения: 11.07.2025).